家电蝶变折射中国制造崛起:从贴牌代工到品牌出海

  左图 8月31日在德国柏林举行的国际消费电子展上人们参观海信公司展区。  左图 8月31日在德国柏林举行的国际消费电子展上人们参观海信公司展区。

   新华社记者 单宇琦摄 右图 海尔显露实体冰箱互联工厂示范线。本报记者 周 雷摄

  中国家电的崛起为世人演绎了中国制造的传奇。中国轻工业联合会会长张崇和表示改革开放40年来中国家电从密切追随、跟从到自立创新从简单加工到产品周至覆盖、产业链周至布局从低端代工生产到品牌享誉世界生产、贸易规模全球第一是极具国际竞争力的产业之一为知足国内外消费者需求作出了积极贡献。

  
  从奢侈品到平常物
  40年前中国家电市场宛全始全终张白纸。

  1978年以前进入家庭的家用电器只有少量电风扇和电熨斗。

  1982年父母在河北老家添置了一台14英寸黑白电视机全家人都把它当成宝贝。

  在北京工作的70后刘女士还记得当时买电视得凭票还得排队能买到很不容易。虽然早期家电产品大多功能简单品类也较少如单缸洗衣机、单门直冷式冰箱、窗式空调等但因为改革开放初期物质匮乏家电在老百姓眼中是奢侈品。

  同时城乡居民日益注意生活品质家电消费需求显露多样化趋势洗碗机、蒸箱等多元化厨电需求隐晦上升。2012年至2017年厨电市场规模复合增长率达14%远高于家电市场整体增速成为家电行业又一支柱产业。

  同时净水器、软水机、新风系统等环境电器销售也日渐火爆。
  从引进技术到自立研发
  我国家电业是由引进起步的。中国家用电器协会理事长姜风说20世纪80年代初中国起初从国外引进家电生产技术和生产线。1983年广州万宝电器工业公司从新加坡引进的我国第一条电冰箱生产线投产其贷款引进国外先进技术和设备的模式成为各地效仿的典范。

  中国家电业短短几年就上了台阶但也很快尝到了核心技术受制于人的苦涩。
  20世纪90年代中国强大的市场吸引了跨国公司纷纷前来投资。

  外资的进入带来了新技术和新的发展理念也使得市场竞争更加激烈。2010年以后特地是党的十八大以来在政策引导和市场机制的双重作用下家电业深入实施创新驱动发展战略提高供给水平着力迈向高端。

  

  随着研发投入加大科技成果大量涌现自有知识产权快速上升。截至2017年年底海尔、美的、格力这3家家电业核心企业在中国境内累计申请专利数量超过9万项。

  从贴牌生产到品牌出海
  在改革开放的推动下中国家电业国际化渐入佳境。家电企业不仅在与狼共舞中强壮了实力提高了能力据有了主场优势并且通过积极参与国际合作和竞争走出去改写了全球家电产业版图。

  

  改革开放初期因为中国缺少外汇储备家电企业出口的目的是出口创汇。那时国内家电企业的规模较小也不具备独自在世界上创品牌的能力企业的产品出口普遍采取oem(贴牌代工)方式。随着中国成为家电大国家电领军企业实力持续加强业界普遍意识到品牌建设的重要性。由国内品牌迈向国际品牌打造世界一流企业成为中国家电业由大到强的必然选择。

  

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